La ciudad jarrera está representada, dentro del stand institucional del Gobierno de La Rioja. Una azafata ofrece información a las distintas personas que se acercan hasta este espacio, situado en el Pabellón 9 de IFEMA

A los visitantes se les dota de folletos sobre las bodegas de la ciudad jarrera, sus monumentos, la herradura y las principales fiestas, como es la Batalla del Vino», sobradamente conocida, según nos cuenta una de las responsables de Sepinum, la empresa que actualmente gestiona la Oficina de Turismo de Haro.

Institucionalmente, Leopoldo García y Ángel Conde se encuentran en Madrid para representar al Ayuntamiento de Haro. Ambos, mantienen contactos con distintas entidades, públicas y privadas, para vender los recursos de la ciudad.